Adultopia: a era do adulto cool e os dilemas do consumo

A vida adulta se alongou e perdeu marcos rígidos. Com base no estudo Adultopia, da Consumoteca, Gabriela mostra como Boomers, X, Millennials e Gen Z reorganizam responsabilidades, autonomia, cuidado e projetos ao longo da vida. Quando as fases deixam de ser degraus e passam a operar como estados com ritmos próprios, as marcas são desafiadas a repensar timing, linguagem e promessas — conectando-se a atitudes e contextos dessa adultez expandida.

Comportamento, Comunicação, Negócios

23/10

Gabriela Mello

Grupo Consumoteca

Não é somente uma estudiosa sobre pessoas, mas traduz cultura em estratégia. Cientista social e líder do time de Insights da Consumoteca, já passou por Globo, Ipiranga e Banco PAN transformando dados e comportamentos em decisões que movem marcas. Hoje, sua missão é ligar teoria e prática para encarar as tensões reais do mercado — do branding à reputação, do reposicionamento de produtos à construção de narrativas que fazem sentido. Formada em Ciências Sociais, com especializações em pesquisa e branding pela USP e ESPM, Gabriela já ajudou marcas como Nestlé, Itaú, Riachuelo e Coca-Cola a irem além do óbvio. Sua super-skill? Enxergar camadas que os números sozinhos não contam — porque a pergunta certa vale mais que mil respostas.